中国文化产品出口：从“卖电视机”到“卖电视剧”

    新华社记者赖少芬、吴俊、车晓蕙
    在第五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，华强文化科技集团与南非国家工业发展公司达成意向，将在南非建立一个占地７７万平方米的“中国迪斯尼”。这使我国成为继美国之后第二个主题公园出口国，我国文化产品出口开始实现从“卖电视机”到“卖电视剧”的转变。
    文化出口不能停留在“卖电视机”的时代
    在过去很长一段时间里，我国的文化产品出口停留在“外围层”，真正含有核心内容的文化产品很少。说起来是“文化出口”，其实是以加工贸易为主。
    ２００７年第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，文化产品海外订单和采购的成交额达３９．８亿元。但成交的产品中大多是手工艺品、陶瓷制品、珠宝首饰等文化相关产品，而且很多是为外国的文化品牌做加工，原创的文化“内容”产品并不多见。
    商务部服务贸易司司长胡景岩说，２００６年我国核心文化产品进出口规模在进一步扩大，但从文化产品出口构成来看，以电子游戏机、雕塑品及装饰品、图书等印刷品为主；而从贸易方式来看，６８．２％的文化产品出口是以加工贸易的方式实现的，也就是为海外跨国公司做“来料加工”。涉及到电影、音像包括广告宣传的，在我国服务贸易出口中还占不到１％，基本上可以忽略不计。
    我国“卖电视剧”的时代正在到来
    与２００７年不同的是，人们在２００９年第五届深圳文博会动漫馆中，看到的更多是中国本土动漫企业所带来的原创动漫卡通形象：虹猫蓝兔、神厨小福贵、淘气包马小跳、憨八龟、喜羊羊……由文化部“原创动漫扶持计划”评选出的近百部优秀原创动漫作品，也在文博会上集体亮相，其中漫画《三国演义》等佳作比比皆是。
    一直坚持“走出去”战略的华强文化科技集团已向４０多个国家出口６０多套环幕４Ｄ影院，２０多部特种电影。华强自主创作的二维动画片《海螺湾》、三维动画片《恐龙危机》、手偶剧《新星小镇》在法国戛纳电视节上与埃及、印度、土耳其等国家签下订单，成功迈出了动画片进军国际市场的步伐。
    不仅如此，华强文化科技集团还出口主题公园，继去年在第四届深圳文博会上将拥有自主知识产权的文化科技主题公园输出到伊朗后，又将在南非约翰内斯堡投资２．５亿美元，建设南非乃至整个非洲科技含量最高、占地面积最大、最具影响力的中国文化主题公园。此外，华强集团还完成了乌克兰克里姆半岛、尼日利亚阿布贾等地区大型文化产业主题公园的设计，成为国内唯一具有成套设计、成套制造、成套出口大型文化产业主题公园的企业，也使中国成为继美国之后第二个主题公园出口国。
    商务部服务贸易司在第五届深圳文博会上发布的《我国文化产品及服务进出口状况年度报告（２００９）》显示，２００８年我国核心文化产品进出口总额１５８．４亿美元，比上年同期增长２２．６％。
    中国文化产品出口依然任重道远
    虽然近两年来中国文化产品出口形势发生了可喜的变化，渐渐从卖产品向卖内容转变。但是，我国文化产品在国际市场中处于劣势地位的状况仍然未变。
    在美国，视听产品已经成为仅次于航空航天的主要换汇产品，居于出口贸易的第二位，《哈利波特》的品牌价值已达１５０亿美元，带动全国相关产业的经济规模预计将逾千亿美元。英国文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业。到２０１０年，音像出口将占日本总出口的１０％，日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。
    《我国文化产品及服务进出口状况年度报告（２００９）》显示，美国文化产品在国际市场上的份额高达４２．６％，我国只占１．５％；２００８年美国海外票房收入１８３亿美元（全球票房收入２８０亿美元），而我国仅３．６亿美元。
    胡景岩认为，虽然近两年来我国文化贸易发展现状乐观，但仍有许多问题需要解决，如需加大政策扶持力度、建立文化贸易统计制度、打造一批有品牌、有竞争力的文化企业等。
    深圳市南山区科技创业服务中心主任王红卫说，推动文化产业“走出去”无疑需要巨大的资金驱动，单纯依靠政府投入既不能长远解决问题也不符合产业发展规律。当前可通过一系列的政治和经济制度设计，建立与产业发展相适应的投融资体制和资本运作环境，以保证文化产业的资金来源。
    在第五届深圳文博会举行的“中欧文化产业论坛”上，文化部文化产业司副司长李小磊表示，今后我国将吸引更多的社会资本参与文化产业的发展，“推动具备条件的文化企业发行公司股票和企业债券，在资本市场直接融资，特别是在主板、中小企业板和即将开辟的创业板上上市融资。”